現在越來越來的無塵噴漆房企業開始應用概念營銷,以前沿的技術和產品理念來塑造自身的品牌形象。這些宣傳概念的企業中不乏成功者,例如IBM的“智慧地球”,蘋果的產品等,都取得了驕人的成績;但我們也會看到一些企業所謂的概念營銷,更多的是夸大其詞、趕潮流,導致失敗。
近年來,由于行業競爭日趨白熱化,企業之間的戰爭硝煙彌漫不散。為了獲取更大的市場份額贏取利潤,一些企業不惜通過概念炒作來拉動銷售,概念營銷的背后有無技術支撐,這一切,不僅關系到消費者權益,更關系到企業的長遠發展及行業的健康發展。
所謂概念營銷,指企業將市場需求趨勢轉化為產品項目開發的同時,利用說服與促銷,提供近期的消費走向及其相應的產品信息,引起消費者關注與認同,并喚起消費者對新產品期待的一種營銷觀念或策略。任何事物都有兩面性,概念營銷也不例外,企業在利用概念營銷提高自己的銷量和利潤時,一定要認識到其可能帶來的負面影響。
概念營銷不是救命稻草
對于無塵噴漆房企業來說,企業的良好發展,應當是建立在產品品質與服務的基礎之上的提升和進步。企業如果單純的用概念營銷來拉動銷售業績,無異于是“飲鴆止渴”的行為。在剛開始的時候,概念營銷或許能夠為企業帶來較大的利潤,但從長遠角度看,概念營銷必將終會被消費者所看破,并進而為市場所淘汰。
一方面,消費者雖然可能會有沖動,但早晚有一天他們會清醒,會認識到概念營銷的不切實際,消費者心中必有一把秤,這把秤既是衡量產品是否符合消費需求的標準,亦是衡量企業的一把標尺。另一方面,市場經濟具有調節作用,隨著行業的進一步發展,其經濟結構也會不斷變化,而那些不適應市場的發展方式必然也會被市場淘汰。